เทค

Sony ฝันใหญ่ ตั้งเป้ากำไร 4 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2018

Sony ได้ตั้งมาตรฐานไว้สูงในขณะที่พยายามดึงตัวเองออกจากหลุมการเงินที่ลึกล้ำ

เมื่อมองไปหลายเดือนข้างหน้า บริษัทอิเล็คทรอนิคส์ที่กำลังดิ้นรนกล่าวเมื่อวันพุธว่าสำหรับปีงบประมาณ 2017 ซึ่งสิ้นสุดในเดือนมีนาคม 2018 เชื่อว่าสามารถทำได้ สร้างกำไรจากการดำเนินงานกว่า 5 แสนล้านเยน (ประมาณ 4.2 พันล้านดอลลาร์) นั่นจะเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่จากกำไรจากการดำเนินงาน 26.5 พันล้านเยน และขาดทุนสุทธิ 128,400 ล้านเยน บริษัทโพสต์ในช่วงปีงบการเงินที่แล้วซึ่งสิ้นสุดในเดือนมีนาคมปีที่แล้ว

มันเป็นการลากที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นจาก แย่แสดงว่า Sony คาดหวังสำหรับปีงบประมาณปัจจุบัน ซึ่งจะสิ้นสุดในเดือนหน้า โดยมีกำไรจากการดำเนินงาน 20 พันล้านเยน และขาดทุนสุทธิ 170 พันล้านเยน ในด้านบวก นั่นเพิ่มขึ้นจากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ของ Sony ที่จะขาดทุนจากการดำเนินงาน 4 หมื่นล้านเยน และขาดทุนสุทธิ 230 พันล้านเยน

ตอนนี้บริษัทกล่าวว่าจะมองหาการเติบโตโดยเน้นความพยายามในสี่ด้าน: แผนกเกม PlayStation, Sony Pictures, Sony Music และธุรกิจอุปกรณ์ซึ่งรวมถึงเซ็นเซอร์และส่วนประกอบอื่น ๆ



“Sony กำลังวางตำแหน่ง Devices, Game & Network Services, Pictures และ Music เป็นกลุ่มที่จะขับเคลื่อนการเติบโตของผลกำไรในอีกสามปีข้างหน้า” บริษัท รายงานต่อนักลงทุนเมื่อวันพุธ 'จะใช้มาตรการการเติบโตและมีส่วนร่วมในการลงทุนเชิงรุกในพื้นที่เหล่านี้โดยมีเป้าหมายเพื่อให้บรรลุทั้งการเติบโตของยอดขายและการขยายผลกำไร'

การประกาศเมื่อวันพุธถือเป็นการเปลี่ยนแปลงอีกครั้งในกลยุทธ์สำหรับ Sony เนื่องจากพยายามรักษาฐานรากในแนวเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

สามปีที่แล้ว ในความพยายามก่อนหน้านี้ในการคืน Sony สู่ความสามารถในการทำกำไร Kazuo Hirai CEO คนใหม่ได้เปิดเผยความคิดริเริ่ม เรียกว่า One Sony ที่จะมุ่งเน้นไปที่สามส่วนหลัก: การถ่ายภาพดิจิตอล การเล่นเกม และมือถือ ในบรรดาสามคนนั้น ตอนนี้มีเพียงเกมเท่านั้นที่มีจุดศูนย์กลางในวิสัยทัศน์อันยิ่งใหญ่ของ Sony ในการบรรลุการเติบโต และหมายเหตุเมื่อวันพุธเกี่ยวกับแผนใหม่สามปีไม่ได้กล่าวถึง One Sony

Sony เคยเป็นหนึ่งในกำลังสำคัญในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ผลิตภัณฑ์มากมายของบริษัท รวมถึงโทรทัศน์ ผลิตภัณฑ์เกม และอุปกรณ์ เช่น เครื่องเล่นเพลง Walkman ได้ก่อตั้ง Sony ขึ้นในฐานะผู้นำและช่วยให้บริษัทมีกำไรหลายพันล้านดอลลาร์ในช่วงปี 1990 และต้นทศวรรษ 2000 อย่างไรก็ตาม ในช่วงต้นทศวรรษนี้ ธุรกิจของบริษัทเริ่มสะดุดเนื่องจาก PlayStation 3 ล้มเหลวในขั้นต้น เครื่องเล่น Walkman เป็นหน่วยความจำที่ยาว และทุกอย่างตั้งแต่กล้องดิจิตอลไปจนถึงอุปกรณ์พกพาต่างได้รับผลกระทบจากคู่แข่งอย่างหนัก

โดยเฉพาะอุปกรณ์พกพา กลายเป็นความเจ็บปวด และที่มาของความสูญเสีย บริษัทต่างๆ เช่น Samsung, Apple และผู้ผลิตโทรศัพท์เคลื่อนที่ในจีนจำนวนนับไม่ถ้วนเป็นแรงผลักดันที่ควรพิจารณาในตลาดที่สำคัญนั้น

ในแถลงการณ์เมื่อวันพุธ Sony ยอมรับความท้าทายที่ต้องเผชิญในมือถือ โดยอธิบายว่าตลาดนั้น 'มีลักษณะเฉพาะจากความผันผวนสูงและภูมิทัศน์การแข่งขันที่ท้าทาย' และเสริมว่า 'จะให้ความสำคัญสูงสุดในการลดความเสี่ยงและการรักษาผลกำไร' นอกจากนี้ บริษัทจะมุ่งเน้นเฉพาะความพยายามด้านอุปกรณ์เคลื่อนที่ในบางพื้นที่เท่านั้น และจะสร้าง 'โครงสร้างธุรกิจใหม่ที่สามารถทำกำไรได้' Sony ยังไม่ได้ตัดความเป็นไปได้ในการขายแผนกมือถือ แม้ว่าจนถึงขณะนี้มันบ่งชี้ว่าต้องการคืนหน่วยสู่ความสามารถในการทำกำไร

แนวความคิดเดียวกันนี้เป็นจริงสำหรับแผนกโทรทัศน์ของ Sony ซึ่ง กลายเป็น บริษัท ย่อยที่แยกจากกัน ปีที่แล้ว. ที่นี่เช่นกัน บริษัท กล่าวว่าจะระมัดระวังในการกำหนดเป้าหมายแต่ละตลาด แต่ก็ไม่ได้บอกว่าจะขาย บริษัท ย่อยหลังจากหลายปีของการโทรจากนักลงทุนให้ทำเช่นนั้นหรือไม่

Sony ได้กล่าวเมื่อวันพุธว่ามีแผนที่จะแยกส่วนธุรกิจออกมากขึ้น โดยเริ่มจากหน่วยวิดีโอและเสียง ซึ่งบริษัทกล่าวว่าจะแยกออกเป็นบริษัทย่อยที่เป็นเจ้าของทั้งหมดโดยเริ่มในเดือนตุลาคม

บริษัทมองว่าหน่วยวิดีโอและเสียง พร้อมกับผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับภาพเป็น 'ตัวสร้างผลกำไรที่มั่นคง' โดยที่ยอดขายยังคงทรงตัวในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และ Sony จะลดการลงทุนลง โดยเชื่อว่าบริษัทอยู่ในสถานะที่มั่นคงในตลาดเหล่านั้น

“ด้วยการใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญทางเทคโนโลยีที่มีอยู่ในพื้นที่เหล่านี้ แทนที่จะมีส่วนร่วมในการลงทุนขนาดใหญ่ และด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนคงที่และเพิ่มประสิทธิภาพการควบคุมสินค้าคงคลัง Sony จะตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่มผลกำไรและผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด” บริษัทเขียนถึงนักลงทุน

พื้นที่ที่จะรวบรวมการลงทุนที่เพิ่มขึ้นคือสิ่งที่ Sony มองว่าเป็น 'ตัวขับเคลื่อนการเติบโต' สี่ตัวในช่วงสามปีงบประมาณถัดไป: เกม, อุปกรณ์, เพลง, ภาพยนตร์และรายการทีวี

Sony's ธุรกิจ PlayStation ได้ทะยานขึ้นในไตรมาสที่ผ่านมาของยอดขาย PlayStation 4 ของมันยังคงแข็งแกร่งทั่วโลก ในช่วงไตรมาสที่รายงานล่าสุดสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม แผนกเกมของ Sony เพิ่มยอดขายขึ้น 16.8% เป็น 531.5 พันล้านเยน (4.4 พันล้านดอลลาร์) กำไรจากการดำเนินงานของแผนกนี้แตะ 27.6 พันล้านเยน เพิ่มขึ้น 123% เมื่อเทียบเป็นรายปี

เรื่องราวที่คล้ายคลึงกันนี้เกิดขึ้นใน Music โดยที่ยอดขายและรายได้จากการดำเนินงานของ Sony เพิ่มขึ้น 13.1 เปอร์เซ็นต์ และ 17 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน Sony กล่าวเมื่อวันพุธว่าได้จับตาดูศักยภาพในด้านสตรีมมิ่งเพลง เมื่อเดือนที่แล้ว ได้ร่วมมือกับ Spotify ผู้นำเพลงสตรีมมิ่งสำหรับ a บริการที่เรียกว่า PlayStation Music .

ในด้านอุปกรณ์ Sony มองเห็น 'ความได้เปรียบในการแข่งขัน' ในด้านเซนเซอร์ภาพ CMOS หน่วยอุปกรณ์ในไตรมาสที่แล้วเติบโตขึ้นอย่างมาก เนื่องจากรายรับเพิ่มขึ้น 38.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี แตะ 292.9 พันล้านเยน และจากการขาดทุนจากการดำเนินงานประจำไตรมาสที่ 23.5 พันล้านเยนเมื่อปีก่อนทำให้มีกำไร 54,500 ล้านเยน

มีเพียง Sony Pictures เท่านั้นที่ผิดหวังในไตรมาสที่แล้ว ส่วนหนึ่งเนื่องจากการแฮ็กเครือข่ายคอมพิวเตอร์ของแผนกครั้งใหญ่ ทำลายล้าง และน่าอับอายในเดือนพฤศจิกายน Sony ยังรายงานเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาว่าแผนก Pictures ประสบปัญหาจากการขายภาพยนตร์และการผลิตรายการโทรทัศน์ที่ลดลง เนื่องจากมีการเผยแพร่หลักน้อยลงในช่วงเวลาดังกล่าว อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว ธุรกิจ Pictures ไปได้ดี Sony กล่าวเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาว่าคาดว่าธุรกิจ Pictures ของบริษัทจะมีกำไร 54 พันล้านเยน ณ สิ้นปีงบประมาณนี้

ในที่สุด การประกาศของ Sony ดูเหมือนจะเน้นไปที่การดึงดูดผู้ถือหุ้นที่ต้องการเห็นบริษัท (และการลงทุนของพวกเขา) เติบโตต่อไป ในปีที่แล้ว หุ้นของ Sony เพิ่มขึ้นมากกว่า 56% และในวันพุธที่พวกเขาปิดที่ 28.02 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 5% สำหรับวันนี้

Sony ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นทันที